Vrijwel alle bedrijven hebben een visuele identiteit. Als je vraagt aan een willekeurig bedrijf hoe ze zich visueel positioneren zullen ze vrijwel direct met voorbeelden komen. Logo’s, visitekaartjes, briefpapier en ander drukwerk worden uit de kasten getrokken. Relatiegeschenken, bedrijfskleding, een website, alles in de weloverwogen kleuren van de huisstijl met een zichtbaar logo van het bedrijf. Het is de merkstrategie van je onderneming die tot in de puntjes is uitgedacht, maar als je vervolgens vraagt hoe het bedrijf klinkt wordt het vaak stil… 

Wij van Fine Tune Audio proberen antwoord op te geven op deze vraag. 

Allereerst wil je ervoor zorgen dat je bedrijf in “één, onmiskenbare en onvergetelijke stem” spreekt. Zodat je publiek je geluid gaat herkennen. Laat een relevante en authentieke audiohuisstijl ontwikkelen die opvalt en past bij je bedrijf. Denk aan een soundlogo, een muziekstuk (in verschillende lengtes voor diverse doeleinden) en geluidseffecten voor bijvoorbeeld apps, maar ook een menselijke stem. Gebruik deze audio-huisstijl consequent, overal en in al je uitingen. Dit noemen we sonic-branding. 

Muziek is een ontzettend krachtig communicatiemiddel. Er is slechts een kwart seconde nodig om de emotionele inhoud van muziek te beoordelen. Deze reacties van het brein worden gezien als reflexmatig en gebeuren onbewust.* Muziek roept herinneringen op, beïnvloedt onze stemming, onze hartslag en kan zelfs ons koopgedrag beïnvloeden. 

Zo is er onderzocht of er een causaal verband is tussen achtergrondmuziek en koopgedrag in wijnwinkels.** Tijdens het gebruik van Franse achtergrondmuziek veranderde het koopgedrag van klanten en was 83% van de verkochte wijnen uit Frankrijk afkomstig. Bij gebruik van Duitse achtergrondmuziek veranderde het koopgedrag opnieuw en was 50% van de verkochte wijnen Duits. Het bijzondere is dat proefpersonen die de wijnen kochten vaak geen benul hadden van de muziek die gedraaid werd in de wijnzaak. Ze gaven als reden voor de aankoop dat ze het etiket mooi vonden of dat de vorm van de fles hen aansprak. De uitkomst van dit onderzoek laat de indrukwekkende kracht van muziek zien.

Doordat muziek veel sneller tot ons doordringt dan visuele boodschappen raakt het ons anders. Muziek en emotie worden gereguleerd in dezelfde hersengebieden, hierdoor staat muziek dicht bij ons gevoel. Grote bedrijven (Mc Donalds, Coca Cola, Philips, Intel, T-Mobile, BMW, etc.) weten dit en hebben naast een visuele identiteit ook een auditieve identiteit. 

Het is van belang dat je nadenkt over hoe je bedrijf klinkt en dit consequent naar buiten uitdraagt. Net als je visuele identiteit. Wij van Fine Tune Audio geloven dat muziek een merk krachtiger kan maken. Verklanken van identiteit is onze passie. We helpen graag bij het ontwikkelen van een sonic-branding die past bij je bedrijf. Distantieer je van de ruis en laat de wereld horen hoe je bedrijf klinkt!

Bronnen:

* Dick Swaab, Ons Creatieve Brein

**North, A. C., Hargreaves, D. J., & McKendrick, J. (1999). The influence of in-store music on wine selections. Journal of Applied Psychology, 84(2), 271-276.