Fast jedes Unternehmen hat eine visuelle Identität. Wenn du ein Unternehmen fragst, wie es sich visuell positioniert, kommen meist sofort Beispiele: Logos, Visitenkarten, Briefpapier und andere Druckmaterialien werden hervorgeholt. Werbegeschenke, Unternehmenskleidung, eine Website – alles in den bewusst gewählten Farben der Corporate Identity und mit klar erkennbarem Logo.

Die Markenstrategie deines Unternehmens ist visuell bis ins Detail durchdacht. Doch wenn du fragst, wie dein Unternehmen klingt, wird es oft still…

Wir bei Fine Tune Audio versuchen, genau diese Frage zu beantworten.

Zunächst einmal ist es wichtig, dass dein Unternehmen mit „einer klaren, unverwechselbaren und unvergesslichen Stimme“ spricht, sodass dein Publikum deinen Sound wiedererkennt. Entwickle eine relevante und authentische Audio-Identität, die heraussticht und zu deinem Unternehmen passt. Denke dabei zum Beispiel an ein Soundlogo, Musikstücke in verschiedenen Längen für unterschiedliche Anwendungen, Soundeffekte für Apps sowie an eine passende Stimme.

Nutze diese Audio-Identität konsequent – überall und in allen Ausdrucksformen. Das nennen wir Sonic Branding.

Musik ist ein unglaublich starkes Kommunikationsmittel. Es dauert nur einen Bruchteil einer Sekunde, um den emotionalen Gehalt von Musik zu erfassen. Diese Reaktionen im Gehirn sind reflexartig und laufen unbewusst ab.* Musik weckt Erinnerungen, beeinflusst unsere Stimmung, unsere Herzfrequenz und sogar unser Kaufverhalten.

Ein Beispiel: In Weinläden wurde ein Zusammenhang zwischen Hintergrundmusik und Kaufverhalten untersucht.** Während französische Musik lief, veränderte sich das Kaufverhalten und 83 % der verkauften Weine stammten aus Frankreich. Wurde deutsche Musik abgespielt, änderte sich das Verhalten erneut und 50 % der verkauften Weine waren deutsch.

Das Bemerkenswerte: Die meisten Kunden waren sich der Musik gar nicht bewusst. Als Kaufgrund nannten sie das Etikett oder die Form der Flasche. Die Studie zeigt eindrucksvoll, wie stark Musik unser Verhalten beeinflusst.

Da Musik uns schneller erreicht als visuelle Botschaften, wirkt sie auch anders auf uns. Musik und Emotionen werden in denselben Bereichen des Gehirns verarbeitet – deshalb steht Musik unseren Gefühlen besonders nahe. Große Unternehmen (McDonald’s, Coca-Cola, Philips, Intel, T-Mobile, BMW usw.) wissen das und verfügen neben einer visuellen auch über eine akustische Identität.

Es ist wichtig, bewusst darüber nachzudenken, wie dein Unternehmen klingt – und dies konsequent nach außen zu kommunizieren, genau wie deine visuelle Identität.

Wir bei Fine Tune Audio sind überzeugt, dass Musik Marken stärker machen kann. Identitäten hörbar zu machen, ist unsere Leidenschaft. Gerne helfen wir dir dabei, ein Sonic Branding zu entwickeln, das perfekt zu deinem Unternehmen passt.

Heb dich vom Lärm ab – und lass die Welt hören, wie dein Unternehmen klingt!

Quellen:

* Dick Swaab, Ons Creatieve Brein
** North, A. C., Hargreaves, D. J., & McKendrick, J. (1999). The influence of in-store music on wine selections. Journal of Applied Psychology, 84(2), 271–276.