Sonic branding voor PeterPrint
Het proces van ontwikkeling en creatie van een sonische identiteit voor PeterPrint, een case study.
Introductie tot het project.
PeterPrint
PeterPrint, een leverancier van digitale drukoplossingen, wilde zichzelf onderscheiden in een markt met veel concurrentie: ze wilden zichzelf volledig rebranden met een moderne en frisse look - maar uiterlijk is niet alles. Omdat ze de kracht van sonic branding erkenden, benaderden ze Fine Tune Audio om een unieke audio-identiteit te creëren die resoneert met hun merkwaarden, visuals en hun doelgroep aantrekt.
Fine Tune Audio
Met onze expertise in audio, voice-overs, sonic branding en sounddesign waren we goed uitgerust om aan de wensen van PeterPrint te voldoen. Onze aanpak combineert creatieve innovatie met strategisch inzicht, zodat de sonic branding die we creëren niet alleen opvalt, maar ook perfect aansluit bij de merkidentiteit en doelstellingen van de klant.
Definitieve merkmuziek
Voor PeterPrint ontwikkelden we een herkenbare brand tune die de basis vormt voor hun muzikale identiteit. Een vaste tune is ideaal voor merkherkenning, maar verschillende campagnes en toepassingen vragen om een eigen sfeer en dynamiek. Daarom creëerden we vanuit dezelfde muzikale basis een compacte bibliotheek met variaties. Zo blijft de herkenbaarheid behouden, terwijl de muziek flexibel kan worden ingezet en alle uitingen als één geheel klinken.
Ons proces van begin tot eind.
Strategieontwikkeling.
Het proces begon met een grondige analyse van de merkwaarden, doelgroep en marktpositie van PeterPrint. We hielden meetings en planningssessies met hun marketingteam om hun ethos en boodschap te begrijpen. Deze gesprekken, samen met een uitgebreide beoordeling van hun brandbook en buyer personas, hielpen ons een duidelijk beeld te krijgen van de geluidsstrategie die ze voor ogen hadden.
Bovendien namen we hun bestaande kennis en ontwikkelden we onze eigen persona's op basis van de muzieksmaak en stijl van het publiek van PeterPrint. Door dit te doen, kregen we een beeld van welke muziek en geluid resoneert met de doelgroep, terwijl we merkelementen in de audio behielden, zoals printergeluiden voor een printerbedrijf.
Demo's en prototypes.
Na de strategieontwikkeling begon ons team aan het creatieve proces, waarbij meerdere geluidsdemo's en prototypes werden gemaakt (die je hieronder kunt beluisteren). Elk element is ontworpen om verschillende facetten van de merkpersoonlijkheid van PeterPrint te weerspiegelen - van hun innovatieve mentaliteit tot hun toewijding aan kwaliteit. Deze demo's dienden als basis voor verdere verfijning en selectie.
De eerste demoronde.
We werkten met vele iteraties en verschillende demo's en suggesties voor PeterPrint. Geïnspireerd door hun kleurrijke look wilden we iets net zo fris op tafel brengen op het gebied van audio. Daarom laten we hier een paar van de eerste stappen zien die we hebben doorlopen voordat we eindigden met het uiteindelijke product. We hebben de taak opgesplitst om drie verschillende demo's te maken en zo een betere selectie aan PeterPrint te geven. Daarna was het aan PeterPrint om ons te vertellen wat ze goed vonden, welke elementen ze niet mooi vonden en een beetje over waarom dat zo was.
Feedback en afronding.
De feedback van PeterPrint speelde een belangrijke rol bij het vormgeven van de uiteindelijke sonische identiteit. De voorkeur ging uit naar 'Demo E', dus daarmee zijn we aan de slag gegaan. Hun inbreng op de eerste demo's hielp ons bij het finetunen van de nuances van het geluid, om ervoor te zorgen dat het resoneerde met zowel het merk als zijn klanten. De uiteindelijke track werd een echte representatie van de identiteit van PeterPrint en belichaamde hun waarden en streven in een unieke en boeiende auditieve vorm.
We hebben niet alleen een nummer voor ze gemaakt, maar het ook opgedeeld in verschillende "sound bites" zoals soundlogo's, geluidseffecten die ze kunnen gebruiken, een passende voice-over die bij hun branding past en het nummer in verschillende lengtes, zodat het over verschillende soorten content kan worden gebruikt.
Daarna presenteerden we het eindproduct aan PeterPrint en checkten we of we de juiste slag hadden geslagen, met een sonische identiteit die zij mooi vinden en waar wij trots op kunnen zijn.
De volledige audio-ervaring.
Luister hier naar de verschillende sonische elementen die we uiteindelijk hebben gemaakt; van kleine 'sound bites' en geluidseffecten tot een volledig nummer.
Soundlogo's.
In deze vier fragmenten hoor je twee variaties van hetzelfde soundlogo en twee variaties van bumper/teaser audio.
Het eerste fragment is het soundlogo maar dan puur instrumentaal, en in het tweede fragment is een printergeluid in het soundlogo verweven.
Darnaast hebben we een bumper gemaakt om te gebruiken als intro voor bijvoorbeeld video's of podcasts, en ook hiervan hebben we een versie mét en een versie zonder printergeluiden gemaakt.
Merkmuziek en stem.
Om maximale flexibiliteit te bieden, hebben we een volledig nummer en een versie van 60 seconden geproduceerd. Daarnaast ontwikkelden we verschillende varianten in uiteenlopende muziekstijlen, zodat de muziek aansluit bij diverse toepassingen en campagnes. Ook hebben we gezorgd voor een passende stem die de merkwaarden overtuigend overbrengt. Door in alle versies herkenbare muzikale elementen terug te laten komen, blijft de muzikale identiteit consistent en versterken we de herkenbaarheid van het merk.
De impact van sonic branding.
Voor PeterPrint.
Het nieuw ontwikkelde geluidsmerk verbetert de merkconsistentie van PeterPrint. Het geeft een unieke auditieve dimensie aan hun branding, waardoor ze direct herkenbaar zijn.
Voor bedrijven in het algemeen.
Deze case study illustreert de bredere impact van een auditieve identiteit voor bedrijven. Een goed ontworpen geluidsidentiteit kan een merk laten opvallen, het onderscheiden in een drukke markt en een diepere emotionele band met het publiek opbouwen. Het is een essentieel hulpmiddel in het moderne marketinglandschap dat een unieke manier biedt om de essentie van een merk over te brengen, buiten visuele middelen om.
Collaborators
