Sonic Branding fĂĽr PeterPrint
ÂDer Entwicklungs- und Kreativprozess fĂĽr eine klangliche Identität von PeterPrint – eine Fallstudie.
EinfĂĽhrung in das Projekt
ÂPeterPrint
PeterPrint, ein Anbieter digitaler Drucklösungen, wollte sich in einem hart umkämpften Markt abheben: Sie planten ein umfassendes Rebranding mit einem modernen und frischen Look. Doch ein neues Erscheinungsbild ist nicht alles. Da sie das Potenzial von Sonic Branding erkannten, wandten sie sich an Fine Tune Audio, um eine einzigartige Audio-Identität zu kreieren, die im Einklang mit ihren Markenwerten und Visuals steht und gleichzeitig ihre Zielgruppe anspricht.
Fine Tune Audio
Mit unserer Expertise in den Bereichen Audio, Voice-over, Sonic Branding und Sounddesign waren wir hervorragend aufgestellt, um die Anforderungen von PeterPrint zu erfüllen. Unser Ansatz vereint kreative Innovation mit strategischem Weitblick, sodass das von uns entwickelte Sonic Branding nicht nur heraussticht, sondern auch perfekt zur Markenidentität und den Zielen des Kunden passt.
Finale Markenmusik
Für PeterPrint haben wir eine unverwechselbare Markenmelodie entwickelt, die die Grundlage ihrer akustischen Markenidentität bildet. Eine einheitliche Melodie ist ideal, um den Wiedererkennungswert der Marke zu stärken. Unterschiedliche Kampagnen und Anwendungen erfordern jedoch jeweils eine eigene Atmosphäre und Dynamik. Deshalb haben wir auf Basis derselben musikalischen Grundidee eine kompakte Bibliothek mit verschiedenen Variationen erstellt. So bleibt die Wiedererkennbarkeit der Marke erhalten, während die Musik flexibel eingesetzt werden kann und eine einheitliche Klangwelt über alle Kommunikationskanäle hinweg entsteht.
Unser Prozess von Anfang bis Ende
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Strategieentwicklung
Der Prozess begann mit einer ausführlichen Analyse der Markenwerte, der Zielgruppe und der Marktposition von PeterPrint. In Meetings und Planungssitzungen mit dem Marketingteam ergründeten wir die Unternehmensphilosophie und die Botschaften. Diese Gespräche – zusammen mit einer eingehenden Prüfung des Brandbooks und der Buyer Personas – halfen uns, eine klare Vorstellung von der gewünschten klanglichen Strategie zu entwickeln.
Darüber hinaus nutzten wir ihr bereits vorhandenes Wissen und erstellten ergänzend unsere eigenen Personas, die auf den Musikgeschmack und Stil der PeterPrint-Zielgruppe abgestimmt waren. So erhielten wir ein Bild davon, welche Musik und welche Sounds bei den Kunden Anklang finden würden, während wir gleichzeitig markenbezogene Audio-Elemente beibehielten, wie zum Beispiel Druckergeräusche, passend zu einem Druckunternehmen.
Demos und Prototypen
Nach der Strategiephase begann unser Team mit der kreativen Arbeit an mehreren Sound-Demos und Prototypen (die Sie weiter unten anhören können). Jedes Element wurde so konzipiert, dass es unterschiedliche Facetten der Markenpersönlichkeit von PeterPrint widerspiegelt – von ihrem Innovationsgeist bis hin zu ihrer Verpflichtung zu hoher Qualität. Diese Demos dienten als Basis für weitere Verfeinerungen und die finale Auswahl.
Die erste Demorunde
Wir arbeiteten mit zahlreichen Iterationen sowie unterschiedlichen Demos und Vorschlägen für PeterPrint. Inspiriert von ihrem farbenfrohen Look wollten wir auch im Audio-Bereich etwas ebenso Frisches erschaffen. Daher zeigen wir hier einige der ersten Schritte, die wir durchliefen, bevor wir das Endprodukt fertiggestellt haben. Wir teilten die Aufgabe auf und erstellten drei verschiedene Demos, damit PeterPrint eine bessere Auswahl hatte. Anschließend war es an PeterPrint, uns mitzuteilen, welche Elemente ihnen gefielen, welche sie nicht mochten und warum das so war.
Feedback und Abschluss
Das Feedback von PeterPrint spielte eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der finalen klanglichen Identität. Die Präferenz lag auf „Demo E“, also setzten wir diese um. Ihre Anmerkungen zu den ersten Demos halfen uns dabei, den Klang weiter zu verfeinern und sicherzustellen, dass er sowohl zur Marke als auch zu ihren Kunden passt. Der finale Track wurde zu einer authentischen Repräsentation der Identität von PeterPrint und brachte ihre Werte sowie ihren Anspruch in einer einzigartigen und eindringlichen Klangform zum Ausdruck.
Wir haben nicht nur einen einzelnen Track für sie produziert, sondern ihn in verschiedene „Sound Bites“ aufgeteilt, darunter Soundlogos, Soundeffekte, eine passende Voice-over-Stimme, die zu ihrem Branding passt, sowie verschiedene Tracklängen, die sich für unterschiedliche Arten von Content eignen.
Anschließend präsentierten wir das Endprodukt PeterPrint und überprüften, ob wir mit der klanglichen Identität ihren Geschmack getroffen hatten – eine Identität, die ihnen gefällt und auf die wir stolz sein können.
Das komplette Audio-Erlebnis
Hören Sie hier die verschiedenen klanglichen Elemente, die wir letztendlich entwickelt haben: von kleinen „Sound Bites“ und Soundeffekten bis hin zu einem vollständigen Musikstück.
Soundlogo's.
In diesen vier Ausschnitten hören Sie zwei Varianten desselben Soundlogos sowie zwei Varianten eines Bumper- bzw. Teaser-Audios.
- Im ersten Ausschnitt ist das Soundlogo rein instrumental.
- Im zweiten Ausschnitt haben wir zusätzlich ein Druckergeräusch integriert.
Außerdem haben wir einen Bumper produziert, zum Beispiel für Video- oder Podcast-Intros. Auch davon gibt es eine Version mit und eine ohne Druckergeräusche.
Markenmusik und Stimme
Um maximale Flexibilität zu gewährleisten, haben wir sowohl einen vollständigen Musiktitel als auch eine 60-Sekunden-Version produziert. Darüber hinaus entwickelten wir verschiedene Variationen in unterschiedlichen Musikstilen, sodass die Musik vielseitig für verschiedene Anwendungen und Kampagnen eingesetzt werden kann. Zusätzlich haben wir eine passende Sprecherstimme ausgewählt, die die Markenwerte überzeugend vermittelt. Durch wiederkehrende, charakteristische musikalische Elemente in allen Versionen bleibt die akustische Markenidentität konsistent und der Wiedererkennungswert der Marke wird gestärkt.
Die Wirkung von Sonic Branding
ÂFĂĽr PeterPrint
Das neu entwickelte Klangbranding stärkt die Markenwahrnehmung von PeterPrint. Es verleiht der Marke eine einzigartige auditive Dimension und macht sie unmittelbar wiedererkennbar.
FĂĽr Unternehmen im Allgemeinen
Diese Fallstudie verdeutlicht den allgemeinen Einfluss einer akustischen Markenidentität. Ein gut durchdachtes Klangkonzept kann eine Marke hervorheben, ihr in einem gesättigten Markt zu mehr Differenzierung verhelfen und eine tiefere emotionale Verbindung zum Publikum herstellen. Im modernen Marketing ist es ein unverzichtbares Instrument, das eine einzigartige Möglichkeit bietet, die Essenz einer Marke über rein visuelle Elemente hinaus zu vermitteln.
Collaborators
