Sonic branding is dé manier voor merken om competitief te blijven in een schermloze wereld waar audio het centrale element is. Innovaties in audio, zoals stemcontrole, hebben invloed op hoe consumenten omgaan met merken, waarbij visuele componenten van de merkidentiteit niet altijd zichtbaar zijn. Hoe kan een merk opvallen in deze dynamische soundscape, waarbij alleen een visuele identiteit niet langer voldoende is? Dit artikel bespreekt lessen die zijn geleerd bij het ontwikkelen van een sterke audio-identiteit die onderscheidend en consistent is op alle platforms.

Beperk jezelf niet tot een jingle. Hoewel muziek altijd een belangrijke rol heeft gespeeld in marketing, zijn traditionele advertentie- en marketingtechnieken niet langer voldoende voor merken die zich richten op stem. Het ontwikkelen van een consistente audio-identiteit op alle consumenten punten, inclusief fysieke, digitale en stem omgevingen, is essentieel. Bijvoorbeeld, de audio-identiteit van Mastercard is herkenbaar in acceptatie geluiden na betaling, spraakassistent interacties en commercials.

Authenticiteit en creativiteit zijn cruciaal. De audio-identiteit moet bij het merk en zijn waarden passen. Het geeft merken persoonlijkheid, dus creativiteit is nodig maar ook het trouw blijven aan de identiteit van het merk. Coca-Cola gebruikte de geluiden van het schenken, openen en drinken van Coca-Cola in zijn audio-identiteit. Philips gebruikte het geluid van een gloeilamp in zijn audio-identiteit. Een audio-identiteit vereist samenwerking met specialisten op het gebied van componeren van de audio-architectuur. Bijvoorbeeld, de audio-identiteit van Mastercard werd ontwikkeld met hulp van studio's en muzikanten zoals Mike Shinoda van Linkin Park.

Een herkenbare basismelodie is noodzakelijk. Audio is een uitstekend instrument voor marketeers om voortdurend te innoveren en te verrassen, en het is essentieel dat de audio altijd herkenbaar en consistent is om een merkidentiteit op te bouwen. De melodie moet eenvoudig, gemakkelijk te onthouden en te neuriën zijn, en het moet bij het merk passen. Het is essentieel om audio in verschillende contexten te testen en het is mogelijk om de instrumenten, tempo en toonhoogte te variëren terwijl de essentie van de melodie behouden blijft. Deze benadering stelt een merk in staat om een uniek en herkenbaar geluid te creëren voor elke gelegenheid, campagne of context. Bijvoorbeeld, KLM ontwikkelde een audio-identiteit met variaties in commercials, veiligheids video's, instappen en podcasts.

Lokalisatie van merk geluid is belangrijk. Een audio-identiteit kan herkenbaar maar innovatief zijn en kan ook worden aangepast aan specifieke regio's of culturen. De basismelodie moet aanpasbaar zijn om te resoneren met het geluid van het merk in verschillende culturen, van Europa tot Azië en Afrika.

In conclusie is een audio-identiteit onmisbaar voor merken die zich richten op stem. Sonic branding helpt merken op te vallen in een wereld waar audio centraal staat, en visuele componenten van de merkidentiteit niet altijd zichtbaar zijn. Een consistente audio-identiteit die authentiek, creatief en aanpasbaar is aan verschillende contexten en culturen, is essentieel voor het opbouwen van merkpersoonlijkheid en herkenning.