
Sonic Branding: Mehr als nur das Soundlogo
Mehr als nur das Soundlogo
Sonic Branding ist der richtige Weg fĂŒr Marken, um in einer bildschirmlosen Welt wettbewerbsfĂ€hig zu bleiben, in der Audio das zentrale Element ist. Durch Innovationen im Bereich Audio, wie beispielsweise Sprachsteuerung, verĂ€ndert sich die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren. Visuelle Komponenten der MarkenidentitĂ€t sind möglicherweise nicht immer sichtbar. Wie kann eine Marke in diesem dynamischen Klangraum hervorstechen, in dem nur eine visuelle IdentitĂ€t nicht mehr ausreichend ist? In diesem Artikel werden wichtige Erkenntnisse zur Entwicklung einer starken Audio-IdentitĂ€t erörtert, die eindeutig und konsistent auf allen Plattformen ist.
BeschrĂ€nken Sie sich nicht auf einen Jingle. Musik hat in der Vermarktung schon immer eine wichtige Rolle gespielt, jedoch reichen traditionelle Werbe- und Marketingtechniken fĂŒr Marken, die sich auf die Sprachfunktion konzentrieren, nicht mehr aus. Eine konsistente Audio-IdentitĂ€t auf allen Kunden-Touchpoints, einschlieĂlich physischer, digitaler und sprachlicher Umgebungen, ist unerlĂ€sslich. Zum Beispiel ist Mastercards Audio-IdentitĂ€t in den AkzeptanzgerĂ€uschen nach Zahlung, bei Sprachassistenten-Interaktionen und in Werbespots erkennbar.
AuthentizitĂ€t und KreativitĂ€t sind entscheidend. Die Audio-IdentitĂ€t muss zur Marke und ihren Werten passen. Es gibt Marken Persönlichkeit, daher ist KreativitĂ€t notwendig, aber auch die Wahrung der IdentitĂ€t der Marke. Coca-Cola hat die GerĂ€usche des Einschenkens, Ăffnens und Trinkens von Coca-Cola in ihrer Audio-IdentitĂ€t verwendet. Philips hat das GerĂ€usch einer GlĂŒhbirne in seiner Audio-IdentitĂ€t verwendet. Eine Audio-IdentitĂ€t erfordert die Zusammenarbeit mit Spezialisten in der Komposition der Audio-Architektur. Zum Beispiel wurde Mastercards Audio-IdentitĂ€t mit Hilfe von Produktstudios und Musikern wie Mike Shinoda von Linkin Park entwickelt.
Eine erkennbare Grundmelodie ist notwendig. Audio ist ein hervorragendes Werkzeug fĂŒr Vermarkter, um stĂ€ndig zu innovieren und zu ĂŒberraschen, und es ist unerlĂ€sslich, dass die Audio-IdentitĂ€t immer erkennbar und konsistent ist, um eine MarkenidentitĂ€t aufzubauen. Die Melodie sollte einfach, leicht zu merken und mit der Marke in Einklang sein. Es ist unerlĂ€sslich, Audio in verschiedenen Kontexten zu testen, und es ist möglich, die Instrumente, das Tempo und die Tonhöhe zu variieren, wĂ€hrend die Essenz der Melodie erhalten bleibt. Diese Herangehensweise ermöglicht es einer Marke, fĂŒr jeden Anlass, jede Kampagne oder jeden Kontext einen einzigartigen und erkennbaren Klang zu schaffen. Zum Beispiel hat KLM eine Audio-IdentitĂ€t entwickelt, die Variationen in Werbespots, Sicherheitsvideos, beim Boarding und in Podcasts aufweist.
Lokalisierung von Marken-Sound ist wichtig. Eine Audio-IdentitÀt kann erkennbar, aber auch innovativ sein und kann an spezifische Regionen oder Kulturen angepasst werden. Die Grundmelodie sollte anpassbar sein, um mit dem Klang der Marke in verschiedenen Kulturen von Europa bis Asien und Afrika zu resonieren.
Zusammenfassend ist eine Audio-IdentitĂ€t unverzichtbar fĂŒr Marken, die sich auf die Stimme konzentrieren. Sonic Branding hilft Marken, in einer Welt, in der Audio im Mittelpunkt steht und visuelle Komponenten der MarkenidentitĂ€t nicht immer sichtbar sind, aufzufallen. Eine konsistente Audio-IdentitĂ€t, die authentisch, kreativ und anpassungsfĂ€hig an verschiedene Kontexte und Kulturen ist, ist entscheidend fĂŒr den Aufbau der Markenpersönlichkeit und Wiedererkennung.