Sonic Branding ist der richtige Weg für Marken, um in einer bildschirmlosen Welt wettbewerbsfähig zu bleiben, in der Audio das zentrale Element ist. Durch Innovationen im Bereich Audio, wie beispielsweise Sprachsteuerung, verändert sich die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren. Visuelle Komponenten der Markenidentität sind möglicherweise nicht immer sichtbar. Wie kann eine Marke in diesem dynamischen Klangraum hervorstechen, in dem nur eine visuelle Identität nicht mehr ausreichend ist? In diesem Artikel werden wichtige Erkenntnisse zur Entwicklung einer starken Audio-Identität erörtert, die eindeutig und konsistent auf allen Plattformen ist.

Beschränken Sie sich nicht auf einen Jingle. Musik hat in der Vermarktung schon immer eine wichtige Rolle gespielt, jedoch reichen traditionelle Werbe- und Marketingtechniken für Marken, die sich auf die Sprachfunktion konzentrieren, nicht mehr aus. Eine konsistente Audio-Identität auf allen Kunden-Touchpoints, einschließlich physischer, digitaler und sprachlicher Umgebungen, ist unerlässlich. Zum Beispiel ist Mastercards Audio-Identität in den Akzeptanzgeräuschen nach Zahlung, bei Sprachassistenten-Interaktionen und in Werbespots erkennbar.

Authentizität und Kreativität sind entscheidend. Die Audio-Identität muss zur Marke und ihren Werten passen. Es gibt Marken Persönlichkeit, daher ist Kreativität notwendig, aber auch die Wahrung der Identität der Marke. Coca-Cola hat die Geräusche des Einschenkens, Öffnens und Trinkens von Coca-Cola in ihrer Audio-Identität verwendet. Philips hat das Geräusch einer Glühbirne in seiner Audio-Identität verwendet. Eine Audio-Identität erfordert die Zusammenarbeit mit Spezialisten in der Komposition der Audio-Architektur. Zum Beispiel wurde Mastercards Audio-Identität mit Hilfe von Produktstudios und Musikern wie Mike Shinoda von Linkin Park entwickelt.

Eine erkennbare Grundmelodie ist notwendig. Audio ist ein hervorragendes Werkzeug für Vermarkter, um ständig zu innovieren und zu überraschen, und es ist unerlässlich, dass die Audio-Identität immer erkennbar und konsistent ist, um eine Markenidentität aufzubauen. Die Melodie sollte einfach, leicht zu merken und mit der Marke in Einklang sein. Es ist unerlässlich, Audio in verschiedenen Kontexten zu testen, und es ist möglich, die Instrumente, das Tempo und die Tonhöhe zu variieren, während die Essenz der Melodie erhalten bleibt. Diese Herangehensweise ermöglicht es einer Marke, für jeden Anlass, jede Kampagne oder jeden Kontext einen einzigartigen und erkennbaren Klang zu schaffen. Zum Beispiel hat KLM eine Audio-Identität entwickelt, die Variationen in Werbespots, Sicherheitsvideos, beim Boarding und in Podcasts aufweist.

Lokalisierung von Marken-Sound ist wichtig. Eine Audio-Identität kann erkennbar, aber auch innovativ sein und kann an spezifische Regionen oder Kulturen angepasst werden. Die Grundmelodie sollte anpassbar sein, um mit dem Klang der Marke in verschiedenen Kulturen von Europa bis Asien und Afrika zu resonieren.

Zusammenfassend ist eine Audio-Identität unverzichtbar für Marken, die sich auf die Stimme konzentrieren. Sonic Branding hilft Marken, in einer Welt, in der Audio im Mittelpunkt steht und visuelle Komponenten der Markenidentität nicht immer sichtbar sind, aufzufallen. Eine konsistente Audio-Identität, die authentisch, kreativ und anpassungsfähig an verschiedene Kontexte und Kulturen ist, ist entscheidend für den Aufbau der Markenpersönlichkeit und Wiedererkennung.