Een speelse audioproductie voor een serieuze consumentencampagne.

GameClaim

Een speelse audio-identiteit voor een serieuze consumentenboodschap

Voor GameClaim verzorgde Fine Tune Audio de volledige audioproductie voor de campagnefilm, van voice casting en opname tot custom muziek, sound design en de eindmix.

GameClaim is een initiatief van Stichting Consumenten Competition Claims, een onafhankelijke non-profitstichting die consumenten vertegenwoordigt in collectieve acties. Met deze campagne informeert GameClaim het publiek over de juridische stappen tegen Valve, het bedrijf achter Steam, vanwege vermeende oneerlijke prijspraktijken in de markt voor PC-games.

De uitdaging was om een audioproductie te creëren die energiek, speels en verbonden met gamingcultuur aanvoelt, terwijl de juridische boodschap van de campagne voldoende gewicht en helderheid behoudt.

Onze rol

Voor deze productie waren wij verantwoordelijk voor:

Voice casting
Voice-over opname in het Nederlands en Engels
Muziekcompositie
Custom sound design
Audio-editing
Eindmix en oplevering

Het resultaat is een op maat gemaakte audio-ervaring die de visuals ondersteunt, de boodschap versterkt en de campagne een onderscheidend sonisch karakter geeft.

Onze werkwijze

Creatieve aanpak
De juiste toon vinden
Omdat de campagne verbonden is aan gaming, wilden we de audio laten verwijzen naar de wereld van games, zonder dat het te letterlijk of gimmicky zou worden. De eerste muzikale demo’s hadden een positievere en meer opgewekte toon, maar tijdens het proces merkten we dat dit tegen de boodschap van de campagne in werkte.
Het onderwerp vroeg om een speelse rand, maar ook om een gevoel van spanning en urgentie. Daarom hebben we de compositie verplaatst naar een meer speelse mineurrichting. Hierdoor kreeg de muziek meer scherpte, terwijl de energie licht, toegankelijk en pakkend bleef.
Om ervoor te zorgen dat de voice-over en het sound design genoeg ruimte kregen, vermeden we te drukke harmonische bewegingen. In plaats daarvan werkten we met statische muzikale fundamenten, zoals pedal points. Dit hielp om spanning op te bouwen zonder af te leiden van de gesproken boodschap. Later in de compositie introduceerden we een tweede pedal point met andere harmonische en melodische eigenschappen, waardoor de muziek zich verder kon ontwikkelen en toch gefocust bleef.
Halverwege de film creëerden we een onverwachte overgang die de visuele verschuiving ondersteunt en de productie een duidelijke lift geeft. Vanaf dat moment bouwt de muziek geleidelijk toe naar het moment waarop de consumer claim in de voice-over wordt geïntroduceerd.
Muziek
Geïnspireerd door games, speels en licht spannend
De muziek is opgebouwd rond de balans tussen speelsheid en ernst. Omdat de campagne zich richt op gamers, hebben we gekozen voor een sound die geïnspireerd is op games, met ritmische beweging, elektronische texturen en een duidelijke voorwaartse energie.
In plaats van een harmonisch verloop dat constant verandert, creëerden we een meer statische muzikale basis. Daardoor kreeg de voice-over genoeg ruimte om de boodschap helder over te brengen, terwijl het ritme, de gelaagdheid en de overgangen energie toevoegden.
Naarmate de film zich ontwikkelt, worden er steeds meer elementen geïntroduceerd. Het arrangement wordt voller, het ritme wordt actiever en de muziek bouwt toe naar een duidelijk hoogtepunt. Hierdoor krijgt de productie een gevoel van ontwikkeling, zonder het verhaal te overheersen.
Het doel was niet om simpelweg iets “game-achtigs” te maken, maar om een muzikale wereld te creëren die verbonden voelt met gamingcultuur en tegelijkertijd de boodschap van de campagne ondersteunt.
Sound design
Animatie omzetten in audio
Het sound design was een van de meest speelse onderdelen van het proces. De animatie gaf ons veel om op te reageren, met visuele bewegingen, overgangen, tokens, digitale elementen en game-geïnspireerde momenten door de hele film heen.
We gebruikten een breed palet aan geluiden die geïnspireerd zijn op videogames, waaronder token-achtige hits, 8-bit geïnspireerde details, arpeggio-achtige synth-elementen en bewerkte digitale texturen. Door experiment en audiomanipulatie creëerden we een sound palette dat speels, energiek en volledig afgestemd voelde op de visuele stijl.
Omdat de muziek bewust genoeg ruimte liet, kon het sound design een actievere rol innemen. Soms treedt het naar de voorgrond, soms versmelt het juist met de muziek. Die interactie tussen muziek en sound design was een belangrijk onderdeel van de totale beleving.
Een van onze favoriete benaderingen is om sound design en muziek te laten voelen alsof ze uit dezelfde wereld komen. In deze productie hebben we veel geluidseffecten ritmisch en tonaal vormgegeven, zodat ze in de muziek konden overvloeien in plaats van er simpelweg bovenop te liggen. Zeker bij animatie is dat essentieel. Sound design versiert de visuals niet alleen, maar helpt beweging, timing en overgangen hoorbaar te maken, waardoor de volledige productie veel meeslepender wordt.
Voice-over
Een eigentijdse stem voor een gamingpubliek
Voor de voice-over castten we Christopher, een van de meer urban en eigentijdse stemmen uit ons voice-overbestand. Zijn sound, ritme en delivery maakten hem bijzonder geschikt voor deze productie.
De campagne vroeg om een stem die helder en betrouwbaar klonk, maar niet te formeel. Christopher bracht een frisse en toegankelijke sound die goed aansluit bij een jongere, op gaming gerichte doelgroep.
Om consistentie in de productie te creëren, namen we zowel de Nederlandse als de Engelse versie met Christopher op. Zo bleven het karakter en de energie van de campagne in beide talen goed op elkaar afgestemd.
De klant sloot op afstand aan bij de opnamesessie, waardoor we de performance in real time samen konden vormgeven. Dit maakte het mogelijk om toon, nadruk en timing snel bij te sturen, totdat de voice-over volledig aansloot bij de creatieve richting van de film.
Eindmix
Nadat de muziek, het sound design en de voice-over waren gemaakt, brachten we alle elementen samen in de eindmix.
De grootste uitdaging was balans. De voice-over moest helder en duidelijk op de voorgrond blijven, terwijl de muziek en het sound design de productie energiek en speels moesten houden. We hebben de mix zorgvuldig vormgegeven, zodat elk element zijn eigen plek kreeg in het frequentiespectrum.
Het eindresultaat is een gepolijste audioproductie waarin stem, muziek en sound design samenwerken als één complete ervaring. De campagne voelt speels en origineel, terwijl de boodschap helder, gefocust en makkelijk te volgen blijft.